Każdy, kto zaczyna zapoznawać się z ogromnym marketingiem w Internecie, warto poznać popularne błędy popełniane przez początkujących podczas konfigurowania reklam w Yandex Direct i Google Adwords. Warto zauważyć, że nawet osoby, które od dłuższego czasu zajmują się marketingiem internetowym, również popełniają niektóre z wymienionych poniżej błędów.
Nieprawidłowe słowa kluczowe
Tworząc listę słów kluczowych konieczne jest użycie tylko ich dokładnego sformułowania. Jest to ważne, aby nie „marnować pieniędzy”. Większość żądań o dużej liczbie ma ruch poza docelowym. Na przykład są to zapytania „ładowarka”, „smartfon” lub podobne dla zapytania „kup telefon”.
Jeśli korzystasz z żądań o wysokiej częstotliwości, żądania od innych reklamodawców będą wyświetlane jednocześnie z nimi.
Słaba lista „minusów”
Wszelkie prośby można interpretować na różne sposoby, ponieważ każda osoba ma swój własny punkt widzenia i opinię w każdej sytuacji. Dlatego nie powinieneś ignorować opracowania listy „minusów”.
Na przykład, jeśli osoba wpisze w wyszukiwarce „francuskie bułeczki”, może trafić na witryny dla dorosłych.
Ustawienia geograficzne
Nawet przy prawidłowych ustawieniach reklamy istnieje możliwość, że zamówienia na towary będą pochodzić z dowolnego miejsca w Rosji. I nie jest źle, ale co jeśli firma współpracuje tylko z jednym miastem? Jeśli jest taki problem, to ustawienie geograficzne nie było brane pod uwagę w kampaniach reklamowych, a reklamy wyświetlają się niezależnie od tego, gdzie dana osoba się znajduje.
Kierowanie na czas
Załóżmy, że firma dostarcza lunche biznesowe. Czy ma sens zamawianie lunchu biznesowego o 4 rano czy późnym popołudniem? Nie schlebiaj sobie i myśl, że klienci szukają Twoich produktów 24/7. Żądania i odbiorcy docelowi mają swój własny czas na wyświetlanie reklam, gdy wyszukiwanie jest aktywne.
Jeśli wnioski nie idą dalej bez pomocy pracownika (kierownika), należy ustawić targetowanie czasowe zgodnie z jego godzinami pracy.
Wiele próśb o jedną reklamę
Targetowanie to podstawa kampanii reklamowej, dlatego musisz przeprowadzić serię testów. I są dwa powody, dla których nie powinieneś tworzyć wielu zapytań w jednej deklaracji:
- Stawka będzie znacznie mniejsza, ponieważ wyszukiwarki patrzą przede wszystkim na trafność;
- Jedno z żądań może przestać działać, a tylko metodą prób i błędów będzie można sprawdzić, które to żądanie.
Jedna cena za temat i wyszukiwanie
Kolejny błąd. Konieczne jest rozdzielenie tych kierunków. Między użytkownikami w tych kategoriach występują duże różnice. Ci, którzy wchodzą pod temat wyszukiwania, to ci, którzy przyszli tylko popatrzeć i studiować. A ci, którzy zadają trafne zapytania, to użytkownicy, którzy chcą kupić produkt. Możesz więc zapłacić mniej za temat.
Odpowiednie zwroty
Jeśli podczas pracy nad ustawieniami reklam nie poświęcasz trochę czasu na przetwarzanie odpowiednich zapytań, możesz osłabić parametry trafności całej firmy reklamowej. Jeśli na przykład użyjesz zapytania takiego jak „kup telefon”, może ono wyświetlać reklamy dla innych zapytań o podobnym znaczeniu („kup etui na telefon”, „kup etui” itp.).
Nieprawidłowe ustawienie częstotliwości
Jeśli stan wyjątkowy zostanie ustawiony nieprawidłowo, reklamowana reklama może się znudzić osobą. Ostatecznie przestanie klikać w reklamę i ją blokować, bo ma już dość reklamy. Odpowiednia częstotliwość – do 5 wyświetleń na każdego użytkownika.
Remarketing i ignorowanie
Każdy spotkał się z tym: złożył jedną prośbę, a teraz reklama tego żądania zaczyna być prowadzona na każdej stronie. Jest to ważny punkt do wykorzystania, ponieważ remarketing się opłaca.
W poszukiwaniu określonych produktów ludzie przeglądają i porównują dziesiątki witryn. I często zdarza się, że użytkownicy po prostu nie są w stanie znaleźć / zapamiętać strony, na której zdecydowali się zatrzymać. W takich przypadkach przyda się taka wyskakująca reklama.
Zła strona
Niekończący się temat. Kontekst, będąc potężnym narzędziem reklamowym, tak naprawdę niczego nie sprzedaje. Pomaga tylko potencjalnemu kupcowi wejść na stronę i złożyć zamówienie. A dobra strona powinna mieć własną strukturę z wymaganymi komponentami. Obejmują one:
- Zalety produktu;
- Zachęcanie użytkownika do podjęcia działań;
- Sprzedawanie tekstu;
- Pełna zgodność z prośbami;
- Informacje zwrotne od kupujących.
Wynik
Są to błędy TOP-10 w ustawieniach reklam, które popełniają zarówno początkujący, jak i profesjonaliści. Konieczne jest przestudiowanie ustawień firm reklamowych i praca nad każdą reklamą, a wtedy reklama przyniesie pożądany efekt.
