We współczesnym świecie środki masowego przekazu w Internecie wielokrotnie wyprzedzają zarówno publikacje drukowane, jak i firmy telewizyjne pod względem skuteczności i zasięgu widowni. W końcu publikacje online zajmują niewiele czasu na przygotowanie materiału, a wiadomości rozchodzą się błyskawicznie. W tej niszy konkurenci rozwijają się szczególnie intensywnie i aby odgrywać główną rolę, konieczne jest „dokręcenie” wielu parametrów.
Wydajność. Uważa się, że wiadomość powinna zostać napisana najwyżej w ciągu godziny. W rzeczywistości w tym czasie informacje mogą „zepsuć się”, dlatego jednym z głównych zadań dziennikarza internetowego jest „wytyczenie” tematu, jak najszybsze wskazanie faktu w news feedzie.
Detale. Wydawałoby się, że bardzo szybko nie da się napisać szczegółowych informacji. Ale nie ma takiego celu dla dziennikarza internetowego. Szczegóły mogą być dodawane do już opublikowanego tekstu, gdy szczegóły stają się jasne, a to jest jedna z głównych zalet mediów internetowych. Ponadto temat może być rozwijany niemal w nieskończoność w kolejnych publikacjach.
Wyjątkowość. Publikowanie wiadomości z oficjalnych informacji prasowych to po prostu zatkanie kanału i mózgu czytelnika, ponieważ czytelnik zobaczy co najmniej tuzin dokładnie takich samych tekstów mniej więcej w tym samym czasie. Jednak ta zasada dotyczy wszystkich mediów. I podobnie jak drukowany tygodnik, publikacja internetowa po prostu potrzebuje własnego zespołu reporterów i recenzentów, którzy dostarczą unikalne treści. Również media internetowe nie mogą obejść się bez własnych informatorów w różnych strukturach – od organów ścigania po prywatne galerie sztuki.
Trafność dla grupy docelowej. Jeśli publikacja jest skierowana do użytkowników regionalnych, lepiej skupić się na lokalnych wiadomościach w wiadomościach z tych obszarów, które najbardziej dotyczą ludzi - problemy mieszkaniowe i usług komunalnych, kwestie społeczne, głośne incydenty, działania organów ścigania i nadzoru ciała itp. Tradycyjnie ocenianie treści publikacji, które są bardziej uniwersalne pod względem zasięgu odbiorców, to wydarzenia o zasięgu globalnym i krajowym z dziedziny polityki, ekonomii i show-biznesu.
