Promocja strony internetowej to złożona praca, która składa się z dwóch głównych etapów: optymalizacji wewnętrznej i zewnętrznej. Wewnętrzna optymalizacja powinna zwracać uwagę na strukturę strony i jakość treści. Optymalizacja zewnętrzna oznacza umieszczanie reklam kontekstowych, linków i artykułów na zasobach zewnętrznych.
Jeśli masz stronę internetową i chcesz ją promować, najpierw powinieneś zrozumieć specyfikę wyszukiwarek i metody promocji. Podstawą promocji w wyszukiwarkach jest wewnętrzna optymalizacja serwisu. To od niej powinieneś zacząć, bo promocja stron niezoptymalizowanych będzie mniej skuteczna.
Optymalizacja wewnętrzna
Kompleks prac nad promocją zasobu internetowego obejmuje optymalizację struktury witryny, łączenie stron, optymalizację i unikatowość treści, walidację kodu html, wyszukiwanie i usuwanie duplikatów stron.
Podczas optymalizacji treści bardzo ważne jest sprawdzenie gęstości słów kluczowych. Nie ma formuły, według której można by określić optymalną gęstość słów kluczowych i jakość tekstu, ale istnieją ogólne wytyczne, których należy przestrzegać, aby treść tekstowa była atrakcyjna zarówno dla ludzi, jak i robotów wyszukiwania:
1. Nie używaj wszystkich słów kluczowych w jednym akapicie.
2. Należy unikać częstego i powtarzającego się występowania tych samych fraz, lepiej używać synonimów.
3. Zaleca się dzielenie tekstów na akapity, a także stosowanie list i podtytułów na różnych poziomach.
4. Obrazy tematyczne na stronach pozwalają na uatrakcyjnienie tekstów.
Witryna musi być poprawnie i jednakowo wyświetlana w różnych przeglądarkach. Sprawdź więc jak to wygląda w najpopularniejszych przeglądarkach: Firefox, Internet Explorer, Opera i Chrome. Jeśli w jednej z przeglądarek strony wyświetlają się niepoprawnie, najprawdopodobniej w kodzie html występują błędy składni, mogą to być niezamknięte tagi.
Jeśli Twoja witryna działa w systemie CMS, prawdopodobnie istnieją zduplikowane strony. Warto zauważyć, że WordPress i Joomla zawsze tworzą duplikaty, które należy wyeliminować. Najłatwiejszym sposobem rozwiązania problemu jest wyłączenie indeksowania zduplikowanych stron. Możesz zabronić indeksowania w pliku robots.txt, w tym celu piszesz w nim polecenie Disallow: /, a po ukośniku wskazany jest adres strony, którą należy zamknąć z indeksowania.
Optymalizacja zewnętrzna
Po uporządkowaniu wewnętrznej struktury serwisu możesz rozpocząć optymalizację zewnętrzną. Pierwszym krokiem jest zarejestrowanie witryny w wyszukiwarkach. Zamiast ręcznej rejestracji możesz umieścić linki do swojej witryny w zasobach stron trzecich. Mogą to być linki w komunikatach prasowych, wiadomościach, artykułach fabularnych itp. Następnie roboty wyszukujące samodzielnie znajdą i zindeksują Twój zasób.
Głównym zadaniem optymalizacji zewnętrznej jest podniesienie pozycji serwisu i zwiększenie ruchu. Dlatego na tym etapie promocji konieczne jest zareklamowanie zasobu, który przyciągnie nowych odwiedzających. Może to być reklama kontekstowa lub publikowanie artykułów i linków w zasobach stron trzecich. I chociaż linki mogą w żaden sposób nie wpływać na pozycję witryny, to w każdym przypadku mogą zwiększyć ruch.
