SEO (od angielskiego Search Engine Optimization) to proces optymalizacji pracy wyszukiwarek, którego głównym celem jest wypromowanie witryny na pierwsze pozycje w wydawaniu wyników wyszukiwania dla określonych zapytań.
Instrukcje
Krok 1
Ogromna ilość informacji jest skoncentrowana w Internecie, prezentowana w różnych zasobach. Aby ułatwić zadania związane ze znalezieniem niezbędnych treści, działają specjalne wyszukiwarki, takie jak Yandex, Google lub Yahoo!. Zbierają informacje o witrynach i ich zawartości, systematyzują je i kierują użytkownika żądającego określonej kombinacji słów do zasobu, w którym żądanie to znajduje się w najbardziej optymalnym wariancie, a treść treści tekstowej jest najbardziej zgodna z treścią żądania.
Krok 2
Początkowo wyszukiwarki działały całkowicie niezależnie, bez udziału samych redaktorów zasobów informacyjnych. Robot wyszukiwania badał całą zawartość strony, widoczną dla użytkownika, określał niezbędne wzorce w tekście, takie jak najczęściej występujące słowa i ich kombinacje. Na podstawie tych danych skompilowano tabele indeksowania wyszukiwania, do których system uzyskiwał dostęp przy każdym żądaniu użytkownika, określał najbardziej odpowiedni wynik i wyświetlał na stronie wyszukiwania listę kilku tysięcy wyników, przy czym przede wszystkim wyświetlały się te wyniki, które były najdokładniej pasują do zapytania wprowadzonego przez użytkownika.
Krok 3
Ten schemat przetwarzania informacji zachował się do dziś, ale właściciele zasobów, którzy są bezpośrednio zainteresowani wyszukiwarką przekierowującą użytkownika na ich stronę, a konkurencyjne zasoby odwiedzali jako ostatni w pracach nad optymalizacją wyszukiwarek. Z jednej strony trend ten znacznie uprościł pracę robotów wyszukiwania, ponieważ zaczęto im oferować wstępnie przygotowaną listę zapytań, według której użytkownik mógł znaleźć potrzebne treści zawarte na danej stronie. Jednak w walce o pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania tracono znaczenie informacji, ponieważ najbardziej zoptymalizowane teksty nie zawsze były najbardziej pouczające, użyteczne i łatwe do odczytania. Stało się to impulsem do ciągłego doskonalenia wyszukiwarek i wzrostu ich tzw. inteligencji. Jednocześnie specjaliści SEO podwoili swoje wysiłki w zakresie optymalizacji treści, dzieląc ją na dwa główne typy.
Krok 4
Optymalizacja strony wewnętrznej to strukturyzacja treści i ich przetwarzanie w ramach jednego zasobu internetowego. Jego głównym zadaniem jest ułatwienie pracy robotów wyszukujących, dla których słowa kluczowe znalezione w tekście są używane w określonych proporcjach do reszty tekstu, umieszczone w określonym miejscu w tablicy tekstowej i są jak najbardziej adekwatne do treści artykułu. W zestawie słów kluczowych użytych dla całej witryny jako całości zaczęto doszukiwać się wyraźnego związku, tworzącego rdzeń semantyczny. Istnieje również tendencja do tworzenia artykułów odwołujących się do siebie w tej samej kategorii tematycznej, co poprawia wrażenia użytkownika podczas pracy z konkretnym zasobem internetowym.
Krok 5
Optymalizacja strony zewnętrznej odnosi się do działań mających na celu zwiększenie liczby i autorytetu innych zasobów, które prowadzą do zoptymalizowanej strony poprzez linki, informacje prasowe lub rejestrację w katalogach. Optymalizacja zewnętrzna jest uważana za najbardziej złożone i wszechstronne narzędzie do promocji, ponieważ konieczne jest ciągłe monitorowanie nie tylko parametrów własnego zasobu, ale także ocena parametrów innych witryn, którym powierzono przekierowywanie ruchu do optymalizowanej witryny.
