Sukces każdej witryny w dużej mierze zależy od jakości kompozycji i treści zamieszczanych na niej treści. A wszystko dlatego, że większość użytkowników w pierwszej kolejności korzysta z pomocy Internetu w celu uzyskania informacji na interesujące ich tematy.
Instrukcje
Krok 1
Nakreśl cel i cele tekstu. Staraj się unikać ogólnych sformułowań typu „zwiększenie popularności zasobu”, „zwiększenie konwersji” itp. Właściwie każda publikacja na stronach internetowych powinna w idealnym przypadku prowadzić do wzrostu ruchu i aktywności użytkowników, jako cel tekstu można wybrać jeden z następujących: • przekonać do czegoś, przekonać do siebie, temat / problem • przekazywać informacje • wezwanie do działania W copywritingu dominuje ostatni cel, nawet jeśli treść na pierwszy rzut oka niesie ze sobą czysto informacyjny przekaz. Taki tekst poprzez oddziaływanie na poziom psycho-emocjonalny w taki czy inny sposób prowadzi czytelnika do idei konieczności zakupu produktu, zamówienia usługi, czy dalszej lektury materiałów na dany temat.
Krok 2
Opracuj strukturę artykułu. Musi być nagłówek, akapit wprowadzający / ogłoszenie, część główna, zakończenie. Jeżeli objętość przekracza 1500-2000 drukowanych znaków, to warto zamieścić w kompozycji również podtytuły. W miarę możliwości korzystaj z list punktowanych - ułatwiają one czytanie tekstu. Każda część artykułu powinna zawierać kompletny pomysł, a historia powinna być spójna i logiczna. Jeśli po przeczytaniu pojawi się poczucie niedopowiedzenia i niespójności, konieczne są poprawki, aby usunąć niejasność.
Krok 3
Pisz łatwo i wyraźnie. Nie używaj w tym artykule terminów, które mogą nie być znane przeciętnemu użytkownikowi. Wyjątkiem są witryny skierowane do wysoce wyspecjalizowanych odbiorców. Kategorycznie niemożliwe jest umieszczenie w artykule słów niezrozumiałych dla samego autora w celu uniknięcia błędów merytorycznych. Mieszanka przysłówków i zdań podrzędnych to zabójcza kombinacja dla każdej witryny. Unikaj zdań półstronicowych! Taka technika, która kiedyś gloryfikowała klasykę Lwa Tołstoja, jest w stanie zrujnować każdy zasób.
Krok 4
Używaj elementów graficznych w swoich tekstach. Należą do nich wszelkiego rodzaju style, w tym pogrubienie i podkreślenie. Kursywa powinna być używana bardzo ostrożnie - w dużych ilościach może spowodować nieczytelność tekstu, wymagane są akapity, w niektórych przypadkach pożądane jest oddzielenie ich pustą linią. Tekst monolityczny jest niezwykle trudny i niewygodny do odczytania, zwłaszcza jeśli jest umieszczony na ciemnym tle. Nawet jeśli taki murowany artykuł zawiera przydatne dla użytkownika informacje, najprawdopodobniej strona z publikacją zostanie zamknięta.
Krok 5
Sprawdź czytelność tekstu, nawet jeśli masz całkowitą pewność, że nie ma błędów. Do artykułu lepiej wrócić dwa razy: raz zaraz po napisaniu, drugi - po pewnym czasie. Możesz ulec pokusie wprowadzenia drobnych poprawek. Jeśli masz wątpliwości co do pisowni słowa, nie bądź zbyt leniwy, aby sprawdzić to w słowniku. Po opublikowaniu na stronie znacznie trudniej będzie poprawić tekst. Pamiętaj, że jeśli nagłówek i podtytuł są umieszczone w osobnym wierszu, to kropka po nim nie jest potrzebna, ale wymagane jest pytanie i wykrzyknik. Zaimek „ty” i jego pochodne w tekście skierowanym do nieograniczonej liczby użytkowników należy pisać małymi literami. W adresie „Ty” pierwszą literę zastępuje się wielką literą tylko w pismach osobistych i urzędowych skierowanych do określonej osoby. Ale zwroty typu „Cieszymy się, że cię widzimy na naszej stronie” zamiast okazywać szacunek czytelnikowi tylko podkreślają analfabetyzm autora tekstu.
