Optymalizacja SEO ma na celu podniesienie pozycji konkretnej witryny, dla której jest stosowana w wynikach wyszukiwania. Do jego realizacji wykorzystywane są mechanizmy wewnętrzne i zewnętrzne.
Wartość SEO
Skrót SEO to skrót od Search Engines Optimization, co oznacza zestaw środków do optymalizacji parametrów witryny pod kątem zapytań wyszukiwarek.
Głównym zadaniem optymalizacji SEO jest przyciągnięcie odwiedzających witrynę na kluczowe zapytania w wyszukiwarce. W celu Google, Yandex, Mail.ru itp. rozdawał linki do Twojej witryny jako jeden z pierwszych na prośbę użytkowników, musisz spełnić następujące podstawowe wymagania.
W tekście strony, na którą chcesz, aby użytkownik trafił, musi znajdować się pewna liczba słów kluczowych i fraz, czyli tych fraz, po których użytkownicy wyszukują Twój produkt lub usługę w Internecie. Brakujące słowa kluczowe mogą spowodować, że potencjalni klienci nie będą mogli znaleźć Twojej witryny. Jednocześnie ich zbyt duże zagęszczenie jest słabo postrzegane zarówno przez czytelników, jak i roboty wyszukujące.
Tekst na stronie powinien być „dla ludzi”, to znaczy powinien być napisany kompetentnie i spójnie. Roboty wyszukiwania mogą obniżyć ranking stron, których treść (treść tekstowa) jest przesycona słowami kluczowymi i frazami o złamanej gramatyce i składni. Oznacza to, że miejsce w wydaniu wyników będzie mniejsze. Zmniejsza to prawdopodobieństwo, że potencjalny kupujący zauważy Twoją witrynę i dokona zakupu.
Linki z wielu zasobów internetowych powinny prowadzić do Twojej witryny. Jest to kryterium autorytetu witryny, które wpływa również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Aby zwiększyć powiązanie, musisz zarejestrować swoją witrynę w różnych katalogach i ocenach, publikować artykuły z linkami do witryny w zasobach niekomercyjnych, blogach, forach.
SEO copywriting
Głównym narzędziem optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek jest jej treść. Pracują nad tym profesjonalni copywriterzy, aby zawartość strony spełniała takie cele jak:
- dostarczenie odbiorcom docelowym informacji, których szukali, w czytelnej formie (ilość tekstu, kolor tła i czcionki, wielkość liter, podział na akapity i listy punktowane itp.);
- promocja zasobu internetowego dla określonych zapytań w wyszukiwarkach (użycie fraz kluczowych w odpowiedniej ilości, we właściwym miejscu w tekście i we właściwej formie słownej);
- zapewnienie konwersji - zachęcanie czytelników do podjęcia niezbędnych działań (zakup, telefon, list, rejestracja).
Wszystkie te działania nawiązują do tzw. „białej” promocji. Mechanizmy pozycjonowania „szarego” lub „czarnego” to m.in.: nasycanie tekstu frazami kluczowymi, tworzenie bramek, wypełnianie strony internetowej frazami kluczowymi bardzo drobnym drukiem dopasowanym do koloru tła itp. Taka manipulacja wynikami wyszukiwania może prowadzić do sankcji dla wyszukiwarek.
