Trafność to dopasowanie treści strony do zapytania wyszukiwania. Im bardziej odpowiednia strona, tym bardziej przydatne i zrozumiałe dla użytkownika informacje znajdują się na niej. Wyszukiwarki rozróżniają szereg wskaźników charakteryzujących to dopasowanie.
Trafność określają dwa czynniki: wewnętrzny i zewnętrzny. Wewnętrzne zależą bezpośrednio od witryny. Linki zewnętrzne to linki tematyczne, które zaprowadzą Cię na pożądaną stronę. Nie ma jednak idealnych wskaźników. W zależności od konkurencyjności zapytania i przedmiotu mogą się one znacznie różnić. Trafność określa się analizując te czynniki.
Zawartość
Głównym składnikiem odpowiedniej strony jest tekst. To, jak łatwo strona znajdzie się na szczycie wyszukiwarek, zależy bezpośrednio od jej jakości i optymalizacji. Przede wszystkim tekst powinien odpowiadać na pytanie użytkownika. Im więcej przydatnych informacji zawiera strona, tym bardziej lojalne będą jej wyszukiwarki.
Dalej są słowa kluczowe. Jeśli użytkownik poszukuje informacji na temat promocji online, to w tekście powinny znaleźć się również słowa z tego tematu. Najlepiej używać bezpośrednich wystąpień zapytania lub jego form morfologicznych. Ułatwi to wyszukiwarkom określenie trafności treści.
Następnym wskaźnikiem jest czytelność. Co zaskakujące, wyszukiwarki również zwracają na to uwagę. Im więcej różnych elementów graficznych, tym lepiej. Wykresy, listy punktowane, obrazy, wideo, podtytuły, pogrubienie, kursywa, podkreślenie i cudzysłowy. Pamiętaj, aby zwracać uwagę na wszystkie te fundusze, ponieważ odgrywają one ważną rolę.
Inne czynniki
Oprócz czynników związanych z treścią istnieje szereg innych. Ważny jest również wiek witryny i jej różne dane. Im starszy zasób, tym łatwiej wypromować go na szczyt. Wyszukiwarki już ufają treściom na swojej stronie i uważają je za bardziej odpowiednie.
Ważny jest również niepowtarzalny design. Robot wyszukiwania odwiedza miliony zasobów i oczywiście od dawna nauczył się rozpoznawać ten sam kod. Dlatego jeśli używasz unikalnego motywu, będzie to plus.
Na trafność pośrednio wpływają również wskaźniki TCI i PR. Im więcej witryn zawiera linki do zasobu, tym bardziej jest on uważany za wiarygodny z punktu widzenia wyszukiwarek. Stąd zewnętrzny czynnik trafności - masa linków strony. Im jest większy, tym bardziej przydatne są w nim informacje.
Oprócz linków zewnętrznych brane są pod uwagę linki wewnętrzne. Jeśli robot wyszukiwania widzi, że ta informacja jest istotna w ramach innych artykułów, zwiększa jej znaczenie. W szczególności Wikipedia jest promowana za pomocą potężnych linków wewnętrznych.
