Informacja rządzi współczesnym światem. Każdego ranka miliony ludzi włączają telewizję, radio, kupują gazety i odwiedzają serwisy informacyjne wyłącznie po to, by dowiedzieć się, co nowego na świecie podczas snu. W dzisiejszych czasach nowości stały się narkotykiem, bez którego egzystowanie jest prawie niemożliwe. Nic dziwnego, że tworzenie wiadomości stało się jednym z głównych sposobów zdobycia uwagi i wpływu opinii publicznej.
Instrukcje
Krok 1
Dziś żadna firma nie jest możliwa bez codziennego strumienia wiadomości. To już nie tylko informowanie ludzi o wydarzeniach, które miały miejsce, ale także sposób na zadeklarowanie siebie, zareklamowanie swojego produktu czy po prostu przyciągnięcie uwagi. Aby jednak news w pełni spełniał swój cel, musi być poprawnie skomponowany i złożony.
Krok 2
Każda wysokiej jakości wiadomość zaczyna się od okazji informacyjnej, czyli wydarzenia lub zjawiska, które stanie się jego podstawą, fabułą. Co więcej, prawie wszystko może służyć jako taka okazja informacyjna: aktualny temat dnia, wywiad ze znaną osobą, wybór interesujących faktów, opowieść o ważnym wydarzeniu i wiele więcej. Ważne jest tylko, aby ta informacja "przyciągnęła" uwagę, wzbudziła zainteresowanie.
Krok 3
Aby wiadomości naprawdę wzbudziły ciekawość, muszą albo przekazywać coś nowego, albo dotykać ludzkich emocji. Co więcej, stworzenie drugiej opcji jest o rząd wielkości łatwiejsze, ponieważ nie dzieje się tak wiele naprawdę niestandardowych zdarzeń. Często duże firmy i osoby publiczne muszą dosłownie wymyślać różne wiadomości, aby przyciągnąć uwagę mediów.
Krok 4
Aby tworzyć dobre wiadomości, należy pamiętać, że muszą one mieć jasny, intrygujący nagłówek lub ogłoszenie. Przy dzisiejszej nadpodaży informacji przyciągnięcie uwagi ludzi nie jest takie proste, jeszcze trudniej utrzymać ją chociaż przez chwilę. Intrygujące ogłoszenia są dla konsumenta przynętą na ryby. Jeśli wiadomość jest publikowana w formie drukowanej, nagłówek staje się jej głównym „światłem sygnalizacyjnym”. Im bardziej lakoniczny i jaśniejszy, tym większe zainteresowanie może wzbudzić.
Krok 5
Ogromne znaczenie ma forma prezentacji informacji. Dobre wiadomości powinny wyglądać obiektywnie, nawet jeśli odzwierciedlają pozycję konkretnej organizacji lub grupy. Bezstronność prezentacji zawsze budzi pewne zaufanie czytelnika i podnosi autorytet publikacji w jego oczach.
Krok 6
Wreszcie zasada jest taka, że wiadomości muszą być świeże. To, co wydarzyło się wczoraj lub przedwczoraj, nie jest już nowe, to przeszłość. Być może nigdzie czas nie płynie tak szybko jak w mediach, bo każda nieco nieaktualna informacja jest natychmiast zastępowana strumieniem nowych informacji. Dlatego jeśli zadaniem jest przyciągnięcie uwagi prasy i społeczeństwa, okazja informacyjna powinna być zawsze odpowiednia.
