Początkujący twórcy stron internetowych prędzej czy później stają przed koniecznością obliczania współczynnika konwersji reklamy kontekstowej. Jest to bardzo ważne dla szczegółowego opracowania internetowej kampanii reklamowej, ale kalkulację współczynników konwersji należy traktować z najwyższą powagą.
Co to jest współczynnik konwersji
Jedną z najskuteczniejszych metod przyciągnięcia grupy docelowej do serwisu jest reklama kontekstowa. Kontekstowa usługa reklamowa Yandex. Direct” pozwala na umieszczanie reklam graficznych i tekstowych na stronach osób trzecich, których demonstracja dla konkretnego użytkownika odbywa się zgodnie z jego najczęstszymi zapytaniami w wyszukiwarce.
Skuteczność takiej reklamy jest dość wysoka, ale korzyścią komercyjną nie jest wizyta użytkownika na stronie, ale zlecenie określonych działań. Na przykład, jeśli odwiedzający zasób internetowy dokonał zakupu, dodał produkt do koszyka, skorzystał z formularza opinii lub napisał recenzję, wynikiem jest tzw. trafienie, które służy jako wskaźnik, że reklama nie tylko zainteresować osobę, ale okazały się dla niej naprawdę przydatne.
Stosunek trafień do łącznej liczby odwiedzających nazywa się konwersją. Dokładny współczynnik konwersji pozwala mierzyć skuteczność reklamy i wprowadzać pewne korekty. Jest to również jedna z metod badania jakości treści prezentowanych w serwisie. Jeśli nawet najmniejsze zmiany zostały wprowadzone w modelu marketingowym lub kampanii reklamowej, współczynnik konwersji odwiedzających w pewnym okresie będzie wizualną wskazówką skuteczności zastosowanej technologii. Tym samym wartość konwersji nie tylko decyduje o skuteczności reklamy, ale również służy jako wskaźnik sukcesu wszystkich metod promocji serwisu.
Jak obliczyć konwersję dla Yandex. Bezpośredni"
Aby znaleźć dokładną wartość współczynnika konwersji, podziel liczbę odwiedzających, którzy wykonali trafienia, przez łączną liczbę odsłon witryny z unikalnych hostów i pomnóż wynik przez 100%. Jest tu jeden mały niuans: napływ ruchu do witryny to nie tylko kliknięcia reklamy kontekstowej, ponieważ linki do innych zasobów lub wyników wyszukiwania mogą również przyciągnąć publiczność.
Aby obliczyć konwersję reklamy kontekstowej, musisz zainstalować Yandex. Metryka . Umożliwi to nie tylko śledzenie liczby odwiedzających z różnych źródeł, ale także pomoże określić, ile z tych lub innych trafień zostało wykonanych przez użytkowników.
Istnieje inny system obliczania konwersji, który pozwala określić korzyści ekonomiczne wynikające z korzystania z reklamy kontekstowej. Aby to zrobić, musisz określić koszt konwersji, dzieląc miesięczną opłatę za reklamę kontekstową przez liczbę odwiedzających, którzy weszli do witryny z tego źródła. Otrzymaną liczbę należy podzielić przez liczbę trafień, co da dokładny wskaźnik kosztów reklamy konkretnego produktu i pomoże ocenić opłacalność zasobu.
