Reklama kontekstowa to tekstowe reklamy z hiperłączami, których treść zmienia się w zależności od żądania użytkownika. Takie reklamy są umieszczane na stronach wyszukiwania oraz w witrynach o podobnej tematyce. Istotą takiej reklamy jest wyświetlanie reklam tym osobom, które są potencjalnie zainteresowane ich oglądaniem.
Rozwój reklamy kontekstowej rozpoczął się po opatentowaniu przez Billa Grossa pomysłu na sprzedaż linków w 1997 roku. Jego istotą było priorytetowe wyświetlanie odpowiednich linków reklamowych na wyszukiwane hasło, a następnie tylko reszty wyników wyszukiwania. Pomysł ten spodobał się zarówno dużym wyszukiwarkom, jak i właścicielom witryn. Wkrótce powstała pierwsza strona Goto.com do sprzedaży linków sponsorowanych. W naszym kraju pierwsze linki pojawiły się w Yandex. Kolejny lider na rynku rosyjskim, system reklamy kontekstowej Begun, powstał w 2002 roku. Jakiś czas temu zawarła umowę z firmą Google, która zajmuje się sprzedażą linków reklamowych za pośrednictwem systemu Google Adsense.
Reklama kontekstowa to jeden z najbardziej zaawansowanych rodzajów reklamy w Internecie. Podczas wyszukiwania informacji w sieci użytkownik ustawia określone słowa kluczowe i wraz z listą stron widzi blok reklamy kontekstowej odpowiadającej wyszukiwanym słowom. Dlatego główną zaletą takiej reklamy jest to, że przyciąga ona wyszukiwarkę, czyli ukierunkowany ruch. Reklamy zobaczą tylko osoby zainteresowane takimi towarami i usługami.
Inne ważne zalety reklamy kontekstowej:
- małe reklamy tekstowe nie denerwują użytkowników;
- względna taniość dla reklamodawców;
- przewidywalny wynik i możliwość śledzenia wydatku środków, efekt reklamy można zmierzyć za pomocą specjalnych narzędzi
- optymalizacja operacyjna - kampania reklamowa jest łatwa do szybkiego dostosowania w celu zwiększenia jej skuteczności.
Na takiej reklamie zarabiają wszyscy – reklamodawcy, właściciele witryn i wyszukiwarki. Te pierwsze przyciągają klientów, webmasterzy mają określony procent za każde kliknięcie reklamy zainstalowanej na ich stronach, a zyskiem dzielą się z organizatorami reklamy kontekstowej. Reklamodawca płaci za kliknięcia.
Reklamy kontekstowe są wyszukiwania i tematyczne. Reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane po wpisaniu zapytania przez użytkownika.
Tematyczna reklama kontekstowa jest wyświetlana na stronach serwisu, jeśli temat reklamy jest bliski zainteresowaniom użytkownika. Polecane reklamy są wyświetlane jako dodatkowe informacje do przeglądanych stron.
Reklama kontekstowa, podobnie jak wszystkie inne rodzaje reklamy, może realizować takie cele, jak zwiększenie sprzedaży, wprowadzenie na rynek nowej usługi lub produktu, prowadzenie kampanii reklamowej i tak dalej. W zależności od celów kontekstowej kampanii reklamowej rozmieszczenie reklam, ich koszt, ilość i inne parametry mogą ulec zmianie.
