Słowo kluczowe to to, co użytkownik wpisuje w ciąg znaków, aby znaleźć potrzebne mu informacje. Czasami w poszukiwaniu potrzebnych informacji trzeba wpisać kilka słów, wtedy te słowa są frazami, czyli frazami kluczowymi.
Głównymi słowami kluczowymi powinny być te, które są najtrafniejsze, dla których użytkownicy powinni znaleźć witrynę przez wyszukiwarkę. Odpowiednia fraza kluczowa to najdokładniejsza i najdokładniejsza fraza. Dla właściciela witryny lepiej jest mieć stu odwiedzających, którzy weszli na witrynę, szukając jej dokładnie przez wyszukiwarkę, niż tysiąca odwiedzających, którzy potrzebowali ogólnych informacji.
Im dokładniejsze są słowa, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający będą mogli znaleźć dokładnie to, czego szukali. Jeśli właściciel witryny potrzebuje sprzedaży, powinien myśleć jak kupujący, myśląc o tym, jakie problemy ma (kupujący) i jakie rozwiązania tych problemów można zaoferować.
Analiza słów kluczowych to dobór słów odpowiednich dla konkretnej witryny, które użytkownicy powinni wpisać w pole wyszukiwania, aby znaleźć produkt, który jest dostępny w tej witrynie.
Przy niewłaściwym użyciu słów kluczowych niemożliwe jest przyciągnięcie uwagi grupy docelowej. A jeśli mówimy o stronie internetowej firmy, to przed rozpoczęciem tej analizy konieczne jest przede wszystkim określenie segmentu użytkowników, którzy są zainteresowani tą stroną.
Ale dziś znalezienie właściwych słów kluczowych nie jest już takie proste. Jeśli witryna jest dedykowana bardzo konkurencyjnemu biznesowi, to z pewnością istnieją już witryny z dość wysokimi pozycjami dla każdego z jej słów kluczowych. Konsumenci szukają bardziej szczegółowo, a jeśli szukają firmy, która zajmuje się hurtową sprzedażą czekolady, pytają o „hurtownia czekolady Moskwa” lub „Belgijska hurtownia czekolady w Moskwie”.
Same słowa kluczowe nie odgrywają szczególnej roli. Bardzo ważne jest, aby skupić się na określonym zestawie słów kluczowych, które są specyficzne dla grupy docelowej witryny internetowej firmy.
Jednym z błędów popełnianych przy wyborze słów kluczowych jest subiektywność. Osoba, która je wybiera, dobrze zna branżę, używa określonych wyrażeń żargonowych i uważa, że konsument zna to słownictwo. Kolejnym błędem jest dodawanie nazwy firmy do słów kluczowych. Choć firma nie jest wystarczająco znana, warto skoncentrować się na rodzaju produktu i jego właściwościach.
Istnieją również dość rzadkie specjalne, wysoce wyspecjalizowane słowa kluczowe, które ludzie wyszukują bardzo rzadko, ale są wyszukiwane i znajdowane przez konsumentów. Jeśli ktoś szuka konkretnej nazwy produktu, to najprawdopodobniej chce dokonać zakupu.
Jeśli witryna jest dedykowana firmie sprzedającej tapety na ściany, strategicznie ważnymi słowami dla tej witryny są „tapeta”, „kup tapetę”. Ale dla tych fraz lepiej promować stronę główną witryny lub jej poszczególne sekcje. Każda strona powinna mieć własne słowa kluczowe w zależności od informacji zamieszczonych na tej stronie. Na przykład, jeśli jedna ze stron jest poświęcona materiałowi takiemu jak tapeta z włókna szklanego, należy ją zoptymalizować pod kątem terminu „tapeta z włókna szklanego”. Zwykle strona główna jest zoptymalizowana pod kątem trzech lub czterech wysoce konkurencyjnych zapytań, a każda strona wewnętrzna jest zoptymalizowana pod kątem jednej dokładniejszej i mniej konkurencyjnej.
