Statystyki wyszukiwania to jeden z niewielu filarów, na których opiera się dzisiejszy marketing internetowy. Bez tego niemożliwe byłoby umiejętne planowanie kampanii reklamowych online, obliczanie budżetów i przewidywanie wyników kampanii reklamowych. Google i Yandex to dwa główne źródła takich statystyk.
Google to największa wyszukiwarka na świecie. Yandex jest jednym z liderów w przestrzeni postsowieckiej. Każdego dnia te wyszukiwarki przetwarzają ogromną liczbę żądań, jednocześnie gromadząc statystyki dotyczące liczby połączeń z konkretnym żądaniem. Statystyki te są przechowywane na serwerach i udostępniane webmasterom, marketerom, analitykom i specjalistom ds. reklamy, którzy badają trendy, popyt i konkurencję, wykorzystując te dane w kampaniach reklamowych i promocji stron internetowych.
Główne różnice między usługami statystycznymi od Google (Google Keyword Planner) i Yandex (Yandex. Wordstat) polegają na tym, że narzędzie Yandex jest proste, ale łatwe w użyciu, podczas gdy Google ma szereg ustawień i parametrów, które można zrozumieć za pierwszym razem pod siła nie jest dla wszystkich. Ogólnie rzecz biorąc, obie usługi służą temu samemu celowi - dostarczaniu użytkownikowi informacji o częstotliwości danego zapytania (lub grupy zapytań), w tym w czasie.
Statystyki z Google
Planer słów kluczowych to potężne narzędzie, które pozwala nie tylko znaleźć statystyki dla określonych słów kluczowych, ale także uzyskać informacje z wyszukiwarki o powiązanych zapytaniach, a także o grupach zapytań. Informacje te są bardzo przydatne podczas konfigurowania kampanii reklamowych w sieci reklamowej Google AdWords.
Na przykład dealer samochodowy zdecydował się na reklamę na żądanie „kup samochód”. Google nie tylko poinformuje Cię, ile osób każdego miesiąca wyszukuje to zapytanie, ale także zaoferuje całą serię podobnych wyszukiwań: „kup samochód”, „sprzedaj samochód”, „kup samochód” i tak dalej. Jednocześnie system nie tylko wybierze synonimy dla określonego żądania, ale także zaproponuje jego uogólnienie („samochody w Moskwie”) lub uszczegółowienie („sprzedaż samochodów VAZ 2114”).
Google umożliwia przeglądanie statystyk trzech typów - dopasowania przybliżonego, dopasowania ścisłego lub dopasowania do wyrażenia. Dopasowanie przybliżone obejmuje wszystkie pochodne zapytania (zapytanie „kup samochód” będzie zawierało zarówno „kup samochód używany”, „kup samochód na kredyt” oraz „kup samochód w Moskwie”); dokładne dopasowanie pokaże statystyki tylko dla zapytania „kup samochód”; Dopasowanie frazowe połączy liczbę pojedynczą/mnogą ze statystykami, ale wykluczy słowa kwalifikujące („kup samochód”, „sprzedaj samochody”).
Wcześniej serwis Yahoo! był również wykorzystywany do analizy statystyk zapytań w anglojęzycznym segmencie Internetu, ale kilka lat temu został zamknięty.
Statystyki Yandex
Yandex. Wordstat jest prosty i wygodny. Oprócz statystyk dotyczących zapytań, pokazuje, czego jeszcze szukali ludzie, szukając konkretnego zapytania. Na przykład osoby szukające „kupić samochód” są również zainteresowane takimi zapytaniami, jak „samochód na kredyt”, „sprzedaż samochodów”, „bezpłatne ogłoszenia drobne”.
Statystyki Yandex obsługują dwa dodatkowe operatory - wykrzyknik i cudzysłowy, które można łączyć. Wykrzyknik zabrania modyfikowania słowa, a cudzysłowy wskazują na poprawność całej frazy. Brak operatorów spowoduje uwzględnienie w statystykach wszystkich zapytań zawierających przynajmniej jedno z podanych słów w liczbie pojedynczej i mnogiej oraz we wszystkich przypadkach.
Na przykład zapytanie „kup samochód” będzie zawierać zarówno „kup samochód używany”, „kup samochód używany”, jak i „który samochód kupić”. Zapytanie „! Kup samochód” będzie zawierać „kup samochód używany”, ale wykluczy wszystkie inne, a zapytanie „kup samochód” będzie zawierać zarówno „kup samochód”, jak i „kup samochód”. I tylko zapytanie "! Kup! Samochód " pokaże dokładne statystyki tylko dla tego konkretnego zapytania.
Prośby są powszechne i sezonowe. Na przykład większość próśb „Święty Mikołaj w domu” jest w grudniu, a „bilety do Soczi” - wiosną i latem.
Planując złożone kampanie reklamowe, obie usługi są z reguły wykorzystywane w tandemie.
