Runet to rosyjskojęzyczny segment sieci globalnej. Opinia, że Runet to tylko witryny zarejestrowane w Rosji, jest błędna. Runet obejmuje wszystkie kontynenty, w tym Antarktydę, i obejmuje domeny.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф i inne, na których znajdują się witryny w języku rosyjskim. Dzięki zapytaniom w języku rosyjskim Yandex zajmuje 4 miejsce na świecie wśród najpopularniejszych wyszukiwarek. Analitycy wskazują na kilka głównych różnic między Runetem a Internetem.
Powolna imitacja
Data pojawienia się Internetu jako systemu to 1991 rok. Runet jako taki pojawił się dopiero w 1994 roku. Wtedy to została zarejestrowana strefa domeny.ru. Tendencja do opóźnień pod wieloma względami trwa do dziś. Na przykład reklama internetowa w 2004 roku przyniosła 9,6 mld USD, podczas gdy Rosja - tylko 35 mln. Jednak w tej chwili popularne zasoby internetowe rosyjskiego Internetu są odwiedzane przez mniej więcej taką samą liczbę osób, jak oglądają telewizję. Prawie 39 milionów ludzi codziennie potrzebuje usług Yandex, a około 44 miliony osób ogląda Channel One.
Serwis społecznościowy Facebook stał się bardzo popularny w Ameryce w latach 2005-2006, podczas gdy w Rosji dopiero w 2009 roku. W Rosji obecnie wiele małych firm umieszcza tanią reklamę w sieciach społecznościowych, podczas gdy w krajach zachodnich duże korporacje koncentrują się na tym segmencie Internetu. Kiedy nowy Ford Explorer został zaprezentowany na Facebooku, sprzedaż wzrosła o 52 proc. Reklama w telewizji nie dała nawet jednej trzeciej tego wyniku. Eksperci zajmujący się śledzeniem trendów internetowych na Zachodzie z pewnością przewidują wektory rozwoju Runetu na najbliższe kilka lat.
Runet przynosi sławę, a Internet przynosi pieniądze
Internet na rynku w ostatnich latach stał się skutecznym narzędziem biznesowym. Prawie każda witryna oferuje dowolne towary lub usługi, od sprzedaży kosmetyków po osobiste porady od twórcy zasobu. W Rosji tylko 5 proc. użytkowników jest gotowych zamawiać towary przez Internet. Runet aktywnie rozwija się jako platforma handlowa, ale osiągnie poziom amerykański nie wcześniej niż za 4-5 lat. Teraz blogi są popularne w rosyjskojęzycznym segmencie Internetu, fora schodzą na dalszy plan, ale nadal są popularne. Niekomercyjne bazy danych, takie jak elektroniczne encyklopedie i biblioteki, codziennie mają w Runecie dużą liczbę odbiorców.
Na całym świecie usługa LiveJournal jest platformą do prowadzenia osobistych, czasem intymnych zapisów, w Runet LJ jest w zasadzie platformą publiczną, z której wyrażane jest osobiste stanowisko, na której umieszczane są banery reklamowe i publikacje opłacane przez osoby trzecie.
Wiek odbiorców docelowych
Według statystyk publiczność Runetu jest o rząd wielkości młodsza niż zachodnia publiczność. 66 procent rosyjskich, ukraińskich, białoruskich uczniów woli ściągać muzykę z Internetu. W Europie robi to tylko 35 procent nastolatków. W różnych witrynach z poradami nastolatki często działają jako eksperci od zaawansowanych technologii, uzyskując wysokie oceny i dobre recenzje. Około 92 procent dorosłych w Rosji konsultuje się z dziećmi przy wyborze dostawcy Internetu, 85 procent pyta o poradę przed zakupem komputera lub laptopa, 70 procent przy zakupie telefonu komórkowego lub tabletu.
