Reklama kontekstowa to jeden z najskuteczniejszych kanałów przyciągania potencjalnych nabywców do witryny. Dlatego marketerzy internetowi dążą do wszystkich możliwych narzędzi i technik, aby ulepszyć swoje reklamy w Yandex. Direct. Jednym z nowych narzędzi zwiększania wydajności jest tworzenie długich nagłówków reklam. Długi nagłówek sprawia, że reklama jest bardziej informacyjna i zauważalna, a według Yandex zwiększa jej współczynnik klikalności.
Dla reklamodawców Yandex. Direct umożliwia tworzenie reklam o określonej strukturze. Każdy element tej struktury ma swoje własne ograniczenie znaków, na przykład maksymalna długość tytułu to 33 znaki, tekst reklamy nie może mieć więcej niż 75 znaków itp. Wiele osób ma trudności z dopasowaniem żądanych informacji do 33 znaków, dlatego Yandex. Direct ma teraz funkcję „Podmiana części tekstu w tytule reklamy”.
Aby włączyć tę funkcję, należy przejść do strony Moje kampanie → Opcje → Ustawienia zaawansowane. Na liście rozwijanej zobaczysz funkcję „Wyłącz zastępowanie części tekstu w tytule”. Jeśli obok funkcji nie ma znacznika wyboru, oznacza to, że jest ona aktywna.
Przejdźmy do tworzenia reklamy. Teraz możesz zwiększyć liczbę znaków w nagłówku do 56 znaków, używając znaków z tekstu reklamy. Dzieje się to w następujący sposób:
System analizuje tekst Twojej reklamy. Jeżeli suma znaków „Nagłówek + Pierwsze zdanie tekstu reklamy” nie przekracza 56 znaków, to pierwsze zdanie jest przenoszone do Nagłówka.
Suma Tytuł + Pierwsze zdanie = 46 znaków, więc reklama w wyszukiwaniu będzie wyglądać tak:
Aby nagłówek reklamy był długi, zaczynaj tekst reklamy od zdania, które należy dodać do nagłówka. Najważniejsze, aby nie przekroczyć całkowitego limitu 56 znaków.
Jest jeszcze kilka sztuczek, aby to zrobić:
- Na końcu „Tytułu” musi znajdować się symbol (kropka, znak zapytania, wykrzyknik itp.).
- Jeżeli „Nagłówek” zawiera słowo kluczowe, to „Pierwsze zdanie” nie może go zawierać, w przeciwnym razie nie zostanie ono przeniesione do nagłówka.
